La ricerca di una badante diventa notizia nazionale: 30+ uscite sui media in pochi giorni
Dynamo ha curato la comunicazione di Lebadanti.it, la piattaforma sviluppata da WeCare che mette direttamente in contatto famiglie e assistenti familiari.
Risultati
La campagna di Digital PR ha portato il progetto all’attenzione di alcune delle principali testate italiane, tra cui Il Sole 24 Ore, Sky TG24, il Giornale, Open, TGcom24 e Adnkronos.
Al centro della notizia, un problema che riguarda sempre più famiglie: la difficoltà di trovare rapidamente una persona disponibile ad assistere un anziano.
Dietro ogni buon risultato c’è sempre una grande strategia. Contattaci e studiamo insieme la tua.
Challenge
Il mercato dell’assistenza familiare in Italia presenta uno squilibrio crescente. Secondo i dati Censis e Assindatcolf utilizzati nella campagna, ci sono appena 8,5 badanti ogni 100 persone sole con più di 60 anni. Parallelamente, i lavoratori domestici regolari continuano a diminuire.
In questo scenario si inserisce Lebadanti.it, piattaforma nata per rendere più semplice e rapido l’incontro tra famiglie e caregiver.
Il progetto aveva già raggiunto oltre 6.000 iscritti, con più di 3.000 profili di badanti disponibili e 3.500 offerte di lavoro pubblicate. Numeri interessanti, ma insufficienti, da soli, a garantire l’attenzione dei grandi media.
La sfida per Dynamo era individuare una notizia capace di coinvolgere un pubblico più ampio rispetto a quello delle testate tecnologiche e dedicate alle startup.
Strategy
La strategia editoriale è partita da una domanda: cosa accade a una famiglia quando ha bisogno di trovare una badante in tempi rapidi?
Spesso la ricerca comincia dopo un ricovero, una caduta o un peggioramento improvviso delle condizioni di un genitore. Il tempo diventa un fattore determinante e trovare una persona disponibile può essere complicato.
Dynamo ha costruito il comunicato attorno a questo problema, utilizzando i dati Censis e INPS per descrivere le difficoltà del mercato dell’assistenza domestica.
Il servizio offerto da Lebadanti.it è stato presentato come una possibile risposta: ricerca diretta dei profili, contatti a partire da 9 euro e restituzione del credito quando la badante selezionata non risponde entro 36 ore.
Il riferimento alle 36 ore è diventato l’elemento distintivo della notizia, capace di rendere immediatamente comprensibile il funzionamento del servizio.
La combinazione tra dati sul mercato del lavoro domestico, impatto sulle famiglie e soluzione digitale ha permesso di proporre la notizia a testate generaliste, economiche, sanitarie e tecnologiche.
Milestones
Il 21 settembre 2026, giorno della diffusione del comunicato, arriva una delle pubblicazioni più significative: Il Sole 24 Ore dedica un articolo al funzionamento della piattaforma, concentrandosi sul meccanismo di restituzione del credito entro 36 ore.
Il giorno successivo è il Giornale a raccontare il servizio, approfondendo il costo dei contatti e le difficoltà incontrate dalle famiglie nella ricerca di assistenza.
Il 23 settembre la notizia raggiunge Sky TG24 e Adnkronos. La diffusione attraverso quest’ultima contribuisce ad ampliare la presenza del progetto su diverse testate territoriali.
La campagna prosegue il 25 settembre con due pubblicazioni particolarmente interessanti: Open e TGcom24 dedicano spazio alla progressiva carenza di badanti in Italia, utilizzando i dati sul settore e citando Lebadanti.it tra le piattaforme digitali che facilitano l’incontro tra domanda e offerta.
È un passaggio significativo: la notizia viene ripresa anche all’interno di articoli che affrontano il problema dell’assistenza familiare da una prospettiva più ampia.
Risultati
La campagna ha generato oltre 30 uscite editoriali in pochissimi giorni, raggiungendo testate nazionali, agenzie di stampa e media specializzati.
Tra le pubblicazioni più rilevanti figurano Il Sole 24 Ore, il Giornale, Sky TG24, Adnkronos, Open e TGcom24.
La copertura ha dato visibilità al funzionamento di Lebadanti.it, ai numeri raggiunti dalla piattaforma e al ruolo di WeCare nel mercato dei servizi digitali per l’assistenza familiare.
Particolarmente importante è stata la varietà delle angolazioni editoriali: alcune testate hanno approfondito il servizio e il modello di pagamento, altre hanno utilizzato il caso per raccontare le difficoltà delle famiglie italiane e la riduzione del personale domestico regolare.
Ecco alcune delle uscite generate dal nostro servizio di Digital PR
| Il Sole 24 Ore | Badanti, se non rispondono entro 36 ore la piattaforma online restituisce l’importo speso |
| Sky TG24 | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca assistenza domestica |
| il Giornale | Badanti, la ricerca passa dal web: si paga da 9 euro per il contatto, ma il credito torna se non rispondono entro 36 ore |
| TGcom24 | Badanti introvabili in Italia, solo 8 ogni 100 anziani soli |
| Open | Solo 8 badanti ogni 100 anziani soli: in Italia ce ne sono sempre di meno. Più difficile trovare colf e baby sitter |
| Adnkronos | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| DailyNet (cartaceo) | Trovare una badante in 36 ore: Lebadanti.it punta sull’incontro diretto tra famiglie e caregiver |
| 01health | Lebadanti.it accelera la ricerca di assistenza domestica con un modello digitale diretto |
| Agensalute | Trovare una badante in 36 ore. Lebadanti.it cambia la ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| Tecnomedicina | Trovare una badante in 36 ore con Lebadanti.it |
| Sanità Digitale | Lebadanti.it, trovare una badante in 36 ore |
| Startup-News.it | Trovare una badante in 36 ore. Lebadanti.it cambia la ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| Il Denaro | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| ZeroVentiquattro | Trovare una badante in 36 ore |
| Mantova Uno | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| Corriere Toscano | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| Quotidiano di Bari | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| Quotidiano di Foggia | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| La Cronaca24 | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| ViPiù | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
| Cagliari Live TV | Startup: trovare una badante in 36 ore, Lebadanti.it cambia ricerca dell’assistenza domestica in Italia |
Dietro ogni buon risultato c’è sempre una grande strategia. Contattaci e studiamo insieme la tua.
Missione compiuta!
La campagna Lebadanti.it dimostra quanto sia importante individuare il punto di incontro tra una soluzione digitale e un problema reale.
La copertura ottenuta ha permesso di presentare la piattaforma a pubblici differenti, portando il tema dell’assistenza familiare anche sulle principali testate nazionali. Il risultato più interessante è la capacità della notizia di continuare a circolare oltre l’annuncio iniziale, entrando nel racconto giornalistico di un fenomeno sociale che interessa milioni di famiglie italiane.
